惊喜!一套U盘套装竟然卖了近800万!《杀破狼》如何在摩点打破纪录?

2019-3-26 17:17
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近日,晋江大神Priest原著《杀破狼》广播剧在摩点推出了实体化套装,套装将高清版原剧音频、未公开番外、花絮等内容以实体化U盘的形式呈现,更有原声音乐CD和周边配套推出。项目在摩点共获得了15067人支持,以771万的累计金额刷新了国内广播剧实体化的最高纪录,逆袭至摩点项目排行总榜第二位。  面对如此亮眼成绩,大家纷纷惊呼:原来小说还可以用广播剧形式改编呈现?广播剧还能开发实体化周边套装?广播剧的实体化套装竟然能卖的如此火爆?今天我们就一起深度分析下,究竟是什么神仙操作,让这部广播剧实体化套装在摩点成为了爆款。  原作IP不一般,实体周边设计用心获粉丝称赞  提起大名鼎鼎的《杀破狼》,相信网文圈的小伙伴早就如雷贯耳。《杀破狼》是2015年晋江文学城神级作者Priest推出的古风小说,凭借荡气回肠的情感,纷乱复杂的时局,极具魅力的人物,拥有着人气和口碑的双高峰。2017年9月,致力于动画、游戏等二次元领域的配音团队「729声工场」集齐核心成员,以高水平的专业表演创作了《杀破狼》的广播剧版,剧集在互联网音频平台一经推出,令无数粉丝魂牵梦系,历时一年多的更新中,顾昀长庚吸粉无数。  2018年12月21日,《杀破狼》广播剧实体化套装登录摩点,在两个月的时间里,获得15067位粉丝的支持,累计筹集金额771万,刷新了国内广播剧实体化的最高纪录。本次共推出了三款套装档位可选,套装中除了海报、挂件等实体周边外,发声趴趴团、原声音乐碟等音频类内容的实体化设计也是一大亮点,音频物化的形式戳中了粉丝的;追剧后遗症”,获得了大家的纷纷点赞。粉丝也从刚开始对预售形式的不了解,甚至略微质疑,到最终信任接纳。  @雅湘-九畹嘉禾 留言说:;以《杀破狼》广播剧的质量,即使没有任何周边,就单独一个含广播剧的U盘要598我也觉得是合理价位,甚至我一直觉得他们正剧的价格定低了。” @不愿意透露姓名的火锅 留言称:;谢谢729全体的用心呈现,《杀破狼》这部广播剧带给我的感动和快乐是难以衡量的。” 当项目筹集金额突破700万时,为了表达对「729声工场」的致敬,粉丝在圈内自发传播,一同向;729万”的目标金额发起冲击。  周期可控+粉丝实时互动,摩点预售模式优势明显  项目之所以取得如此傲人的成绩,首先得益于《杀破狼》IP的精品质量,从原著小说到广播剧,短短3年时间,《杀破狼》在论坛、贴吧及微博上汇聚了大量粉丝,有着扎实的粉丝基础。同时,也与摩点的平台优势密不可分,IP品质+粉丝基础+摩点平台IP变现形式,可谓缺一不可。  摩点的预售模式有别于其他平台,项目上线后的数据全程透明公开,保证数据的真实性;项目页的留言区为创作者和粉丝提供了一个可以实时互动的渠道,创作者可以及时获取来自粉丝的意见与反馈,并高效的予以优化和解答;解锁福利的设置也很大程度上刺激了粉丝的购买欲和自发传播。另外,项目上线的周期可控,在可控的宣传期内,为项目设置足够的时间发酵传播。从最终的筹集金额曲线图可以看出,《杀破狼》广播剧实体化套装在两个月的时间里,一直呈现规律性稳步上升的趋势。  摩点营销助力宣传推广,精准覆盖完整粉丝群体  摩点是微博官方众筹平台,在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。在本次《杀破狼》广播剧实体化套装项目的传播上,摩点集合旗下MCN矩阵优势,在微博平台密集发声支持,将项目信息更精准的推送至目标粉丝群体。最终助力其成功完成资金筹集,并打破国内广播剧垂直领域实体化的最高纪录。  摩点作为国内领先的原创内容付费社区。内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、潮玩模型、粉丝应援等十大板块。目前,摩点已经推出APP、网站、H5、小程序等全端产品线,自2014年创立至今,摩点一直坚持为创作者发声,曾帮助多个文创项目迈出实现目标的第一步。  《西游记》30周年音乐会活动曾在摩点筹集460万元;纪录片《二十二》在摩点发起点映众筹,获得近3000人次参与支持,目标完成度达176%;电影《唐人街探案2》的官方创意侦探解谜游戏《侦探笔记》在摩点筹集123万;故宫首款创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点以2020万的众筹金额打破全球主流平台出版类众筹金额纪录。

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